Needs&Analysis
시몬스 그로서리스토어는 젊은 소비자가 줄서서 구경하는 힙플입니다. 시몬스는 그로서리 스토어가 단순히 힙하고 감각적인 공간에 그치는 게 아니라는 메시지를 전하고 싶어했습니다. 이노베이션랩은 로컬 전문가의 목소리를 통해 시몬스의 활동에 담긴 철학과 의미를 객관적이면서도 깊이있게 끌어냈습니다.
Solutions
시몬스의 마케팅은 브랜드의 팬을 확보하는 활동이라는 것을 독자가 공감할 수 있게 스토리텔링 했습니다.
01.
시몬스가 팬에게 보내는 팬레터라는 컨셉트 도출
02.
시몬스 그로서리 스토어 현장을 생생한 영상으로 전달
03.
전문가의 객관적인 평가로 객관성 확보
Project progress
-
배경 취재
시몬스 공장은 경기도 이천에 있습니다. 시몬스의 로컬 프로젝트는 이천에 뿌리를 둔 직원 가족의 행복을 위해 시작되었습니다.
-
전문가 선정
로컬 전문가인 모종린 연세대 국제대학원 교수, 경신원 도시와 커뮤니티 연구소장을 그로서리 스토어 현장에서 인터뷰했습니다.
-
현장 취재
청담 그로서리 스토어를 실내 드론 촬영해 현장에 간 듯 실감나게 연출했습니다. 방문객도 취재해 현장감과 객관성을 높였습니다.
Points
-
팝업스토어를 닮은 디자인
캔디팝 느낌의 톡톡 튀는 디자인을 적용해 청담 그로서리 스토어 현장의 힙한 감성을 살렸습니다.
-
브랜드의 인사이트 발굴
그로서리 스토어의 밑바탕에는 사회적 책임을 다하려는 시몬스의 기업 철학이 있음을 끄집어냈습니다.
